Team:
Hoy es el día + Montoya Graphic
Servicios:
Identidad de marca
Packaging
Dirección de Arte
Cliente: Viveka
Año: 2022
Viveka
Viveka es una marca de alimentación especializada en ahumados de elaboración artesanal. En su laboratorio, desarrollan todo tipo de productos ahumados a baja cocción. Con un marcado carácter sostenible, trabajan la materia prima de proximidad de forma tradicional y bajo demanda. Viveka nos invita a su universo redefiniendo la forma en que nos relacionamos con la comida, ofreciendo una alternativa de alimentación más consciente, honesta y saludable.
Posicionamiento
La alimentación es parte de la vida y un potenciador de las relaciones sociales, no un mero trámite. Por esta razón, Viveka apuesta por situarse como una marca que trabaja como antes, con lo que sabemos ahora. Recordándonos cómo las pausas, disfrutar del proceso y los pequeños momentos deberían ser vividos de forma consciente; disfrutando y destacando lo que puede parecer obvio, pero en la práctica no lo es tanto: “Esto que hacemos lo hacemos por y para el placer”.
Para la parte visual de la marca se apostó por una solución que combinase tradición y artesanía con innovación y diversión. Esta fusión de conceptos se refleja en piezas como el logotipo, que cuenta con un marcado estilo romántico en su tipografía; golpes de látigo, formas sinuosas y movimientos caprichosos nos transportan al Modernismo Catalán. Reviviendo el concepto y la necesidad de romper con lo “industrial” y lo “sintético” para dejar paso a lo imperfecto y natural que es el ser humano.
El universo cromático, la tipografía principal y el tono verbal rompen por completo con ese carácter nostálgico, aportando diversión en un tono más contemporáneo y vibrante, propio del mundo digital. En medios impresos, y packaging la marca apuesta por la sencillez y la naturalidad utilizando soportes eco-responsables un diseño minimalista con mucho peso en el color, manteniendo así la coherencia entre lo artesano y lo tradicional. ¡Nadie dijo que lo tradicional tenía que ser aburrido!
